Празднование в честь Шуйской иконы Божией Матери, именуемой «Одигитрия» (Путеводительница), совершается 15 ноября по новому стилю. Это непереходящая дата, не зависящая от Пасхи. Полное церковное название — празднование Шуйской-Смоленской иконе Пресвятой Богородицы. История образа связана с эпидемией чумы, охватившей город Шую в 1654–1655 годах. Тогда прихожане Воскресенской церкви заказали местному иконописцу Герасиму Иконникову список Смоленской иконы, чтобы испросить у Богородицы избавления от бедствия. Икона была написана за семь дней, во время которых горожане постились и усердно молились. После внесения образа в храм эпидемия прекратилась, а от иконы начали совершаться чудесные исцеления.
Для верующих этот день служит напоминанием о заступничестве Богородицы и о силе соборной молитвы в моменты испытаний. В храмах совершается праздничная литургия и молебен с акафистом перед чтимым образом, а в Шуе, где почитание иконы особенно распространено, проходят крестные ходы. Поскольку 15 ноября не входит в многодневные посты, день является постным только в том случае, если выпадает на среду или пятницу. Основные символы праздника — сама икона Одигитрии, а также характерное изображение Младенца Христа с особым положением ручек и ножек, которое, по преданию, чудесным образом сложилось при написании образа.